Paal15 is an international strategic positioning and go-to-market agency, working exclusively in B2B tech. They help tech companies to pursue their ambitions by providing a pragmatic approach
to help them start driving new value across their businesses, markets and ecosystems combining its knowledge (of operational business and commercial strategy), skills (consulting, design and marketing)
and network (tech ecosystem relationships) into a practical framework to help their clients transform their value propositions, create new ventures and launch new propositions across international markets.

They ask me to create a presentation that show the will of a shift into a digital transformation that for SCC present new opportunities to optimise data centre assets and outmanoeuvre competition.
Here some visuals.


Online Christmas communication to congratulate the Christmas holidays 2020.

The pandemic context and the continuity of the concept of sustainability as axes of the campaign's congratulations were adapted to the viral capacity of mobile devices as a medium.

A campaign was proposed that encompasses the most important days of these festivals: Finally a single piece was communicated.

It was necessary to congratulate under the idea of digital and sustainability.

This Christmas we will arrive for sure
this Christmas we will arrive safely

Comunicación Christmas online para felicitar las fiestas navideñas 2020.

El contexto pandémico y la continuidad del concepto de sostenibilidad como ejes de la felicitación de la campaña se adaptaron a la capacidad viral de los dispositivos moviles como medio. 

Iberdrola Christmas greeting 
Felicitación navideña Iberdrola
Concept + Art + Copy



The Visual Arts Network of Medellín (RAV) is a program of the Secretariat of Citizen Culture of the Mayor's Office of Medellín, operated since 2012 by Casa Tres Patios, implementing its pedagogical methodology: Laboratorios de Promoción Común.

The RAV provides spaces for the comprehensive training of children and adolescents between 8 and 18 years old who live in urban and rural areas of the city, motivating them to create and, in that sense, develop their subjectivity through pedagogical and artistic tools.

La Red de Artes Visuales de Medellín (RAV) es un programa de la Secretaría de Cultura Ciudadana de la Alcaldía de Medellín, operado desde 2012 por Casa Tres Patios, implementando su metodología pedagógica: Laboratorios de Creación Común.

La RAV proporciona espacios para la formación integral de niños y adolescentes de entre 8 y 18 años que habitan las zonas urbanas y rurales de la ciudad, motivándolos a crear y, en ese sentido, desarrollar su subjetividad a través de herramientas pedagógicas y artísticas. 

Ministry of Culture of the Mayor's Office of Medellín
Mayor's Office Image Coordinator

Consejería de Cultura de la Alcaldía de Medellín
Coordinador Imagen Programa Alcaldía 

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Casa Tres Patios (C3P) is a contemporary thought center that promotes social justice through research, pedagogy and artistic practice.

For three years, I designed and coordinated the Foundation's graphic and its cultural project, through a transdisciplinary approach, combining artistic practices, critical pedagogy, art theory, social sciences and philosophy to stimulate new questions and answers that addressed cultural issues, more contemporary urban and social.

Casa Tres Patios (C3P) es un centro de pensamiento  contemporáneo que promociona la justicia social a través de la investigación, la pedagogía y la práctica artística.

Durante tres años, diseñé y coordiné la gráfica de la Fundación y su proyecto cultural, a través de un enfoque transdisciplinario, combinando prácticas artísticas, pedagogía crítica, teoría del arte, ciencias sociales y la filosofía para estimular nuevas preguntas y respuestas que abordaban temas culturales, urbanos y sociales más contemporáneos.
Casa Tres Patios
Fundación de Arte Contemporáneo

Contemporary Art Foundation
Photography, Art Direction and Design

Editor: Medellín - 2013
Fundación Casa Tres Patios
ISBN: 978-958-57744-2-1
Descripción: 118 p. / 22 cm

In “TRÁN-SITOS” you will find reflections on the practice and philosophy of Casa Tres Patios.It is a journey through the Foundation's programs (Thought, Pedagogy and Practice) and the activities that took place in 2013, such as artistic residencies, exhibitions, CuBO.X, its own community projects and visiting projects.

En TRÁN-SITOS se encuentran reflexiones sobre la práctica y la filosofía de Casa Tres Patios.
Es un desplazamiento por los programas de la Fundación (Pensamiento, Pedagogía y Práctica) y las actividades que se desarrollaron en el año 2013, como las residencias artísticas, exposiciones, CuBO.X, proyectos comunitarios propios y proyectos visitantes.

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La Praxis
y el Contexto

Editor: Medellín - 2014
Fundación Casa Tres Patios

ISBN: 978-958-57744-3-8
Descripción: 144 p. / 22 cm

Theoretical reflections and shared experiences in self-managed spaces that mix diverse perspectives of art and teaching, in search of common, meaningful and even nutritious spaces for the territories that support these experiences, but above all for the people who get involved in them.

Reflexiones teóricas y experiencias compartidas en espacios autogestionados que mezclan diversas perspectivas del arte y la enseñanza, en búsqueda de espacios comunes, significativos y hasta nutritivos para los territorios que sostienen estas experiencias, pero sobre todo para las personas que se involucren en ellas.

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Ni aquí, ni allá.

Editor: Medellín - 2015
Fundación Casa Tres Patios

ISBN: 978-958-57744-5-2
Descripción: 160 p. / 22 cm

Compilation of the community projects of the Casa Tres Patios Foundation, both artistic and pedagogical, which start from the vision of artistic practice that does not depend on the production of objects or works to display, and which also propose dynamics to relate in their context .

Compilación de los proyectos comunitarios de la Fundación Casa Tres Patios, tanto artísticos como pedagógicos, que parten de la visión de la práctica artística que no depende de la producción de objetos ni de obras para mostrar, y que además proponen dinámicas para relacionarse en su contexto. 

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The PSOE (Spanish Socialist Workers Party) is a Spanish political party that is in the center left of the political spectrum, since June 18, 2017, it is led by the Secretary General Pedro Sánchez, proclaimed during the celebration of the XXXIX Congress of the Party.

I was selected to lead the internal team and coordinate the image and art direction together with the Work & Friends agency under the supervision of creative directors Myriam Maneiro and Manu Cavanilles.

Taking as an international reference the electoral campaign that brought Obama to the White House, the creative direction chose to create and maintain a positive tone of voice that would reaffirm the candidacy for the government.


For the second time in a row, the image of the campaign was portrayed by the photographer by Carlos Spottorno.

The PSOE won the elections.

El PSOE (Partido Socialista Obrero Español) es un partido político español que se encuentra en el centro izquierdo del espectro político, desde el 18 de junio de 2017, es dirigida por el Secretario General Pedro Sánchez, proclamado durante la celebración del XXXIX Congreso del Partido.

Fui seleccionado para dirigir el equipo interno y coordinar la imagen y la dirección de arte junto con la agencia Work & Friends bajo la supervisión de los directores creativos Myriam Maneiro y Manu Cavanilles.

Por segunda vez consecutiva, la imagen de la campaña fue retratada por el fotógrafo por Carlos Spottorno.

El PSOE ganó las elecciones.

Electoral Campaign November 2019 - NOW YES
On-Offline Art Direction
Creation of image of electoral campaign and offline applications, media brandays, diptych, advertising inserts, banners, RRSS

Campaña Electoral Noviembre 2019 - AHORA SÍ 
On-Offline Art Direction

Creación de imagen de campaña electoral y aplicaciones offline, brandays medios, diptico, inserciones publicitarias, banners, RRSS

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